除了自身质量过硬 《流浪地球》的成功更在于它独特的宣传方式

2019-02-13 08:32:02    来源:今日头条   娱乐

要说过年期间哪部电影人气最高,想来很多人都会说是《流浪地球》。在今年的春节档中,《流浪地球》以黑马之姿,超越《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》等一众喜剧大作,成为当之无愧的最大赢家。截止到2月12日,《流浪地球》的票房已超过25亿人民币,遥遥领先于其他竞争对手。


除了自身质量过硬 《流浪地球》的成功更在于它独特的宣传方式


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《流浪地球》之所以会取得如此显著的成功,除了影片本身质量过硬以外,其另辟蹊径的宣传方式也十分关键。《流浪地球》在前期宣发渠道的选择过程中,除了电视广告、综艺节目等较为传统的方式外,还采用了年轻人更为喜爱的网络直播。1月27日晚,《流浪地球》主演之一的李光洁莅临虎牙直播,与该平台的吃鸡主播难言一同进行了非常有趣的互动。

除了自身质量过硬 《流浪地球》的成功更在于它独特的宣传方式


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与在传统宣传渠道相比,网络直播上的宣传力度虽然在初步阶段比不上前者,但其优势体现在直播平台受众与主播之间的强大黏性。在主播的引导与影响下,爱屋及乌的粉丝很容易就会转变为影片的粉丝并为其进行二次传播。并且随着直播活动的发生,相应自媒体的跟进宣传更是为影片的前期造势加了一把力。


除了自身质量过硬 《流浪地球》的成功更在于它独特的宣传方式


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如今在《流浪地球》上映一周后,片中的经典台词——“道路千万条,安全第一条;行车不规范,亲人两行泪”也成为现下的网络热词。在微博上,名为“流浪地球造句大赛”的话题阅读量已突破2000万,各行各业的大V都参与其中,其中甚至包括了共青团与中国消防,网络传播的力量之巨,由此可见一斑。或许在未来,以直播为首的网络宣传渠道才是更为关键的宣传营销方式。


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